Un taux d’ouverture record pour l’envoi de voeux d’un distributeur breton de pièces automobiles
Étude réalisée le 29 mars 2021
Dans cette étude de cas, nous détaillons une intervention de publipostage, de l’impression des enveloppes et du courrier au routage, pour un distributeur de pièces automobiles basé en Bretagne.
Dans cette étude de cas, nous détaillons une intervention de publipostage, de l’impression des enveloppes et du courrier au routage, pour un distributeur de pièces automobiles basé en Bretagne.
Le client
L’un de nos clients bretons, une entité spécialisée dans la distribution de pièces automobiles aux différents garages de la région, souhaite envoyer ses vœux de fin d’année, l’opportunité pour lui d’annoncer des promotions et communiquer ses nouvelles coordonnées. Les vœux sont généralement l’occasion pour une entreprise d’être attentionnée afin de travailler de manière plus personnelle la relation client. Mais voilà, en cette période de l’année, tout le monde envoie ses vœux et les clients se retrouvent souvent noyés de propositions commerciales et de courriers en tous genres. Comment s’assurer de se démarquer et faire en sorte de retenir l’attention de la clientèle ?
La solution Groupe Routage
Notre client a souhaité faire parvenir à chacun de ses clients un prospectus et une lettre pour la nouvelle année, en y intégrant un dépliant avec ses nouvelles coordonnées ainsi qu’une promotion sur certaines pièces. Nous avons imprimé la lettre et le dépliant, le tout, inséré dans une belle enveloppe imprimée avec son logo et un visuel marquant. La particularité de cette prestation d’impression, était la personnalisation des noms et prénoms retranscrits en écriture manuscrite. Ce procédé révolutionnaire permet de traiter des informations contenues dans un fichier Excel, et d’imprimer sur l’enveloppe (ou tout autre document) avec des stylos, feutres… dirigés mécaniquement et de reproduire une écriture manuelle.
Les résultats
L’impact de cet artifice, est plus que positif, il engendre un taux d’ouverture du courrier de 100%. En effet, le destinataire pense que le courrier est écrit par une personne et ouvre forcément l’enveloppe. La personnalisation des lettres a eu un effet impactant très positif avec des retours plus conséquents par rapport aux années précédentes.
Questions Fréquentes
Comment fonctionne l'adressage mécanisé en écriture manuscrite sur vos enveloppes ?
Nous utilisons des tables traçantes équipées de véritables stylos, plumes ou feutres. À partir de votre base de données (fichier Excel), le traceur reproduit mécaniquement et de manière réaliste les mouvements de l'écriture humaine. Cela donne l'illusion parfaite d'une enveloppe rédigée à la main par un collaborateur.
Pourquoi l'écriture manuscrite sur enveloppe génère-t-elle un taux d'ouverture record de 100 % ?
Face à un courrier manuscrit, le destinataire perçoit le message comme une correspondance personnelle importante (invitation, remerciements, lettre privée) plutôt que comme un prospectus publicitaire imprimé en masse. La curiosité et la politesse poussent le destinataire à ouvrir l'enveloppe dans 100 % des cas.
Est-il pertinent de coupler une carte de vœux avec une offre promotionnelle ?
Oui. Utiliser la période des vœux de fin d'année permet d'entrer en relation sous un angle positif et bienveillant. Glisser un dépliant avec vos nouveaux tarifs, vos promos saisonnières ou vos coordonnées actualisées dans le pli est un excellent moyen de stimuler vos ventes dès le début de l'année.
Son expertise
“Expert au sein de Groupe Routage, spécialisé dans l'accompagnement des entreprises pour l'optimisation de leurs campagnes de marketing direct, d'impression, de routage postal et de solutions logistiques sur-mesure.”
Obtenez 100% d'ouverture avec l'adressage en écriture manuscrite
Faites sortir vos mailings du lot et offrez à vos correspondances une dimension humaine et VIP. Confiez l'impression manuscrite mécanisée de vos enveloppes, l'impression de vos cartes de vœux et leur routage postal à un routeur innovant.
- Technologie d'écriture manuscrite robotisée (vrais stylos, rendus réalistes personnalisables)
- Taux d'ouverture proche de 100 % constaté sur les campagnes de publipostage
- Impression intégrée de vos cartes de vœux, lettres nominatives et dépliants
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